HÉLAS

Inspirée des vacances d’été, des destinations méditerranéennes, de la Coupe du Monde de football et du Grand Prix de Monaco, la collection Été 2026 mêle influences sportives, pièces de villégiature et nostalgie vintage.

Hélas a été fondée en 2011 par trois amis et skateurs — Lucas Puig, Clément Brunel et Stephen Khou — avec une idée simple : créer quelque chose qui reflète leur vision du skateboard et de la culture street. Ce qui a commencé comme une marque de couvre-chefs s’est rapidement développé en un véritable projet de prêt-à-porter, façonné par leurs parcours complémentaires dans le design, le skate et la direction créative.

Ancrée dans le Sud de la France, Hélas affirme dès ses débuts une identité singulière — indépendante, authentique et profondément liée à la culture. Au cœur de Hélas, il y a avant tout une sensation — souvent décrite comme « la French touch ». Un mélange de nonchalance, de nostalgie et d’attention portée aux détails, inspiré du sportswear des années 90, de références vintage et du quotidien.

Des casquettes aux collections complètes, chaque pièce associe des silhouettes décontractées à une réalisation soignée, créant un vestiaire à la fois naturel et intemporel.